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Um estudo de futurologia sobre as cinco macrotendências que vão moldar comportamento, consumo e cultura entre a GenZ e a Gen Alpha em 2026 — da ambivalência com a IA ao déficit de afeto, passando pelo consumo intencional, a exaustão criativa e a reconfiguração completa dos ecossistemas de mídia e descoberta.
Um diagnóstico sobre os desafios reais das empresas brasileiras ao se relacionarem com a Geração Z — como profissionais, consumidores e formadores de opinião. O estudo investiga percepções, estereótipos e lacunas estratégicas nas frentes de comportamento, trabalho, comunicação e estratégia de negócios, revelando onde o desalinhamento entre o mercado e a GenZ realmente acontece.
Um mapeamento aprofundado sobre como influenciadores, comunidades, plataformas e formatos moldam o comportamento, a cultura e as decisões de consumo da Geração Z brasileira. O estudo revela onde a influência realmente acontece — da identidade à rotina, do feed à fatura —, investigando credibilidade, autenticidade e o novo papel das comunidades como epicentro da cultura jovem.
Dopamina League é o estudo que investiga como a Geração Z percebe, consome e se engaja com a Kings League — o novo formato esportivo que mistura futebol, creator economy, entretenimento e cultura digital. A pesquisa mergulha nos comportamentos do público jovem, nos elementos que mais despertam interesse e engajamento, e no gap ainda inexplorado pelas marcas patrocinadoras que ainda não convertem o buzz da liga em conexão real com essa audiência.
Um mapa completo da relação da Geração Z com a Black Friday: como esse público decide onde comprar, o que faz uma marca ganhar ou perder confiança, e como o evento se espalha e ressoa nas redes sociais. O estudo cruza dados de comportamento de consumo com análise de talkability digital para revelar o que de fato move — e paralisa — o jovem consumidor brasileiro durante a maior temporada de compras do ano.
Um mapeamento sobre como a Geração Z brasileira se relaciona com festivais de música: suas motivações, barreiras, rituais de preparação e a forma como avalia e interage com marcas patrocinadoras nesses espaços. O estudo investiga a dimensão híbrida e intencional dessa experiência cultural, do planejamento do look ao consumo dentro do evento, passando pela vivência digital quando o ingresso não é possível.
Um estudo sobre as novas possibilidades para o Brasil reafirmar o título de “país do futebol” na era das mídias conectadas e omnichannel. Analisa como a geração atual lida com o estigma das cores da seleção, a transformação do patriotismo e as novas formas de viver o futebol dentro e fora do campo.
Um mapeamento sobre como a Geração Z ressignificou o Halloween no Brasil, transformando a data em território legítimo de cultura, consumo e comunidade. O estudo investiga o comportamento dessa geração na data — desde a expressão criativa em fantasias e makes até a dinâmica de conversa nas redes — e traduz esses movimentos em direcionamentos estratégicos para marcas que querem entrar nesse universo com autenticidade.
Um mapeamento profundo sobre como a Geração Z brasileira consome, compartilha e ressignifica memes como linguagem cultural, ferramenta de expressão emocional e mecanismo de construção de comunidades — e o que isso significa para marcas que desejam se aproximar desse público de forma autêntica.
Nova plataforma reúne pesquisas, notícias e inteligência contínua sobre os novos consumidores — com base de mais de 30 mil respondentes e camada premium com IA especialista.
Franquia aposta em creator da GenZ para conectar gerações; pesquisas mostram que 75% dos jovens são influenciados por creators nas escolhas de séries e filmes
O dinheiro é o principal marco da vida adulta para a GenZ. Mas serviços financeiros são a categoria que mais erra segundo 39% dos jovens.
Para 74,8% da GenZ, sucesso financeiro é pagar as contas e ainda sobrar dinheiro. Não ter carro, não consumir sem limite. Os dados da pesquisa GenZ Faz 30 anos mostram uma geração que trocou ostentação por estabilidade.
A Copa de 2026 foi chamada de "Copa dos Protagonistas". O caso Endrick mostra por quê: a GenZ não acompanha só o jogo, ela acompanha a história. E quando o protagonista é da mesma geração, a identificação vira reconhecimento e a atenção vira decisão de compra.
76% da GenZ sente que a vida adulta mudou para a sua geração. E 64% dos jovens do mundo não acreditam num futuro melhor. Se as etapas da vida estão em crise, o conceito de adolescente ainda faz sentido? E o que isso muda para as marcas?
Se todo mundo está publicando, quem de fato vira referência? Um estudo do InstitutoZ revela que 56% da GenZ não liga para o tamanho da audiência. A lógica de seguidores como sinônimo de influência está mudando.
O lançamento de EQUILIBRIVM II, de Anitta, escancarou a contradição brasileira de consumir a cultura dos terreiros sem reconhecer sua origem religiosa — e revela como a GenZ se relaciona com espiritualidade e identidade.
