Observatório de Novas Gerações mapeia comportamento e consumo da GenZ e Alpha

O que é sucesso financeiro para a GenZ?

Para 74,8% da GenZ, sucesso financeiro é pagar as contas e ainda sobrar dinheiro. Não ter carro, não consumir sem limite. Os dados da pesquisa GenZ Faz 30 anos mostram uma geração que trocou ostentação por estabilidade.

Efeito Copa do Mundo? Como o esporte é uma disputa de protagonistas para a GenZ

A Copa de 2026 foi chamada de "Copa dos Protagonistas". O caso Endrick mostra por quê: a GenZ não acompanha só o jogo, ela acompanha a história. E quando o protagonista é da mesma geração, a identificação vira reconhecimento e a atenção vira decisão de compra.

Adolescente é um conceito que está entrando em extinção?

76% da GenZ sente que a vida adulta mudou para a sua geração. E 64% dos jovens do mundo não acreditam num futuro melhor. Se as etapas da vida estão em crise, o conceito de adolescente ainda faz sentido? E o que isso muda para as marcas?

Entre o unfollow e o axé: Anitta e a relação da GenZ com religiões africanas

O lançamento de EQUILIBRIVM II, de Anitta, escancarou a contradição brasileira de consumir a cultura dos terreiros sem reconhecer sua origem religiosa — e revela como a GenZ se relaciona com espiritualidade e identidade.

GenZ transforma livros em comunidade dentro e fora da internet

A geração mais digital não está apenas descobrindo livros na internet. Está usando os livros para criar comunidade dentro e fora dela.

97% da GenZ para pra assistir à Copa. Mas a torcida mudou.

97% da GenZ brasileira acompanha a Copa do Mundo, mas a forma de torcer mudou: das redes sociais aos memes, o futebol virou fenômeno de cultura pop.

O que os cases de humanização de marcas ensinam sobre a GenZ

Pesquisa qualitativa do InstitutoZ analisou os cases de humanização de marca de Magalu, Nubank e Netflix e o que eles revelam sobre o comportamento e os critérios de confiança da GenZ.

O terror finalmente encontrou sua geração

Creators GenZ como Curry Barker e Kane Parsons estão reinventando o terror no cinema — e os medos que colocam na tela refletem diretamente o que a geração sente na vida real.

Abraçar árvore não é só pra hippie