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✹Observatório
Análises, tendências e insights sobre as novas gerações
O dinheiro é o principal marco da vida adulta para a GenZ. Mas serviços financeiros são a categoria que mais erra segundo 39% dos jovens.
Para 74,8% da GenZ, sucesso financeiro é pagar as contas e ainda sobrar dinheiro. Não ter carro, não consumir sem limite. Os dados da pesquisa GenZ Faz 30 anos mostram uma geração que trocou ostentação por estabilidade.
A Copa de 2026 foi chamada de "Copa dos Protagonistas". O caso Endrick mostra por quê: a GenZ não acompanha só o jogo, ela acompanha a história. E quando o protagonista é da mesma geração, a identificação vira reconhecimento e a atenção vira decisão de compra.
76% da GenZ sente que a vida adulta mudou para a sua geração. E 64% dos jovens do mundo não acreditam num futuro melhor. Se as etapas da vida estão em crise, o conceito de adolescente ainda faz sentido? E o que isso muda para as marcas?
Se todo mundo está publicando, quem de fato vira referência? Um estudo do InstitutoZ revela que 56% da GenZ não liga para o tamanho da audiência. A lógica de seguidores como sinônimo de influência está mudando.
A creator economy se tornou uma das áreas mais velozes da comunicação, mas continua operando com processos financeiros herdados de uma lógica corporativa muito mais lenta
Nova plataforma reúne pesquisas, notícias e inteligência contínua sobre os novos consumidores — com base de mais de 30 mil respondentes e camada premium com IA especialista.
O lançamento de EQUILIBRIVM II, de Anitta, escancarou a contradição brasileira de consumir a cultura dos terreiros sem reconhecer sua origem religiosa — e revela como a GenZ se relaciona com espiritualidade e identidade.
A geração mais digital não está apenas descobrindo livros na internet. Está usando os livros para criar comunidade dentro e fora dela.
97% da GenZ brasileira acompanha a Copa do Mundo, mas a forma de torcer mudou: das redes sociais aos memes, o futebol virou fenômeno de cultura pop.
A GenZ não recusa o trabalho — recusa ambientes tóxicos e relações trabalhistas sem clareza. Dados do InstitutoZ mostram que 24 milhões já estão no mercado e 1 em cada 3 empresas não tem estratégia para essa geração.
Quase 90% dos brasileiros já consomem produções coreanas, e para a GenZ o fenômeno vai além do entretenimento: K-pop, doramas e skincare viraram identidade, comportamento e pauta de consumo.
Franquia aposta em creator da GenZ para conectar gerações; pesquisas mostram que 75% dos jovens são influenciados por creators nas escolhas de séries e filmes
Pesquisa qualitativa do InstitutoZ analisou os cases de humanização de marca de Magalu, Nubank e Netflix e o que eles revelam sobre o comportamento e os critérios de confiança da GenZ.
Creators GenZ como Curry Barker e Kane Parsons estão reinventando o terror no cinema — e os medos que colocam na tela refletem diretamente o que a geração sente na vida real.
Como Wicked (2024) se tornou um fenômeno cultural entre a GenZ — e o que isso revela sobre a nova relação entre as novas gerações e o teatro.
A GenZ não só revive tendências do passado — ela as ressignifica. Com o TikTok acelerando ciclos culturais, entenda por que o retrô é, acima de tudo, pertencimento.
Manchetes sensacionalistas sobre a GenZ dizem mais sobre resistência cultural do que sobre a geração. Os dados do InstitutoZ da Trope-se mostram outra realidade.
A geração zillennial, nascida entre o fim dos anos 90 e início dos 2000, está transformando nostalgia musical em consumo de experiências.
Pesquisa do InstitutoZ com 1.479 jovens revela que 80% da GenZ vê memes como ferramenta de conexão entre pessoas.
Pesquisa do InstitutoZ com o Saquinho Mídias Criativas classifica memes em 4 tipos e explica os mecanismos por trás da viralização entre a Geração Z.
Dados do InstitutoZ mostram que 77% dos seguidores de Lady Gaga têm entre 18 e 34 anos, e é a GenZ quem mais repercute a artista na mídia.
Pesquisa do InstitutoZ com a YOUPIX revela que a GenZ usa recomendações de influenciadores como ponto de partida, mas pesquisa, compara e verifica antes de qualquer compra.
Pesquisa do InstitutoZ com mais de 6.000 jovens revela que 58,4% da GenZ brasileira se identifica fora do espectro hétero/cis, e que esse grupo enfrenta níveis mais altos de ansiedade na entrada para a vida adulta.
Pesquisa do InstitutoZ com a YOUPIX revela que 81% da GenZ já visitou restaurantes por indicação de influenciadores, com o TikTok substituindo o Google como principal buscador gastronômico da geração.
Contrariando estereótipos, pesquisa revela que preço e sabor são os principais fatores de escolha de bebidas entre jovens durante a folia
Painel do Cannes Lions 2026 debate como marcas podem se diferenciar em um cenário saturado de dados e IA, apostando em identidade cultural, rituais de marca e estratégia com creators.
Pesquisa do InstitutoZ revela como a GenZ se conecta à Copa do Mundo: 57% valorizam o futebol feminino e a representatividade, enquanto o consumo durante os jogos é planejado, social e consciente.
Painel da Effie Worldwide no Cannes Lions 2026 mostra que marcas eficazes não criam conversas — elas entram nas que a GenZ já está tendo.
Painel no Cannes Lions 2026 debate como criadores de conteúdo podem construir negócios duradouros e independentes de algoritmos, com insights de David Wadhwani (Adobe) e Steven Bartlett.
A Trope-se lança plataforma com análises exclusivas do Cannes Lions 2026, cruzando insights do festival com pesquisas do InstitutoZ e o contexto do mercado brasileiro.
No Cannes Lions 2026, sessão sobre B2B creator marketing aponta que, com o avanço da IA, autenticidade e relações de longo prazo se tornam o principal diferencial competitivo para marcas e criadores.
Levantamento da Trope-se revela que 58,4% dos jovens brasileiros da GenZ se declaram fora da norma heterossexual e/ou cisgênera, com a bissexualidade alcançando 31% das respostas.
Pesquisa com 1.054 jovens brasileiros mapeia as contradições afetivas da GenZ: uma geração que quer amor, mas nas próprias condições — com mais consciência emocional e menos piloto automático.
Dados do estudo Script do Amor revelam que 68% dos jovens da GenZ acreditam que sua geração vive relacionamentos de forma muito diferente das anteriores — e explicam o que mudou.
Pesquisa revela que 97% da GenZ acompanha a Copa do Mundo 2026, mostrando que o torneio vai muito além do futebol e ainda une gerações e comunidades no Brasil.