2026

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Copa do Mundo 2026

Como a Geração Z vive, sente e consome a Copa do Mundo — do campo ao feed

Um estudo sobre as novas possibilidades para o Brasil reafirmar o título de “país do futebol” na era das mídias conectadas e omnichannel. Analisa como a geração atual lida com o estigma das cores da seleção, a transformação do patriotismo e as novas formas de viver o futebol dentro e fora do campo.

O Brasil ainda para para a Copa

97%

da GenZ assiste à Copa de alguma forma

Pesquisa quantitativa com +1.300 respondentes

💡 Insight

O futebol deixa de ser paixão apenas herdada e passa a ocupar lugar mais ativo e escolhido para a GenZ, absorvido pelas novas formas de viver cultura: fragmentada, compartilhável e comentável.

Contexto — InstitutoZ 2025

A GenZ ainda é o país do futebol

“Talvez o principal ponto não seja se a GenZ gosta ou não de futebol — até porque ela gosta, assiste e participa —, mas faz isso do seu jeito.”

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Copa como cultura, não só esporte

39%

da GenZ vê a Copa como evento cultural

Base: 916 respondentes

Memes são a nova torcida

8 em cada 10

jovens acreditam que memes ajudam a gerar interesse pela Copa

Base: 916 respondentes

Com quem a Copa é vivida

💡 Insight

A GenZ não rompeu com o futebol — ela ressignificou. O esporte deixou de ser herança automática e passou a ser uma escolha ativa, absorvida pelas novas formas de viver cultura: fragmentada, compartilhável e comentável.

Contexto: Ainda Somos o País do Futebol?

Ainda somos o país do futebol?

76%

ainda veem o Brasil como país do futebol

Pesquisa quantitativa com +1.300 respondentes

💡 Insight

A GenZ não rompeu com a ideia de 'país do futebol'. Ela tensionou, atualizou e reconfigurou esse lugar, mantendo o ritual coletivo vivo como escolha ativa, não herança automática.

Conclusão Pública — InstitutoZ 2025

Interpretação

Sobre esse dado, o IZ acha que a Copa é crucial para o entendimento da brasilidade.

Clique para ver completo

Média de respostas

3,92

Muito baixo

Baixo

Regular

Bom

Muito alto

05

Metodologia e Definição Amostral

QuestionárioDesk Research

N TOTAL

1.100

respondentes

2026

coleta dos dados

Completude

100%

Geração

Geração Z97%

Millennials (Geração Y)3%

Gênero Majoritário

Mulher Cis60%

Homem Cis36%

Prefiro não responder2%

Homem Trans2%

Pesquisa quantitativa com formulário online aplicada à Geração Z brasileira, com abrangência nacional cobrindo todos os 27 estados. Base principal: +1.100 respondentes GenZ + 3% Millennials. Data de referência dos dados: 24 de março de 2026 (coleta ainda em andamento).

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