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Um diagnóstico sobre os desafios reais das empresas brasileiras ao se relacionarem com a Geração Z — como profissionais, consumidores e formadores de opinião. O estudo investiga percepções, estereótipos e lacunas estratégicas nas frentes de comportamento, trabalho, comunicação e estratégia de negócios, revelando onde o desalinhamento entre o mercado e a GenZ realmente acontece.
Um mapeamento das principais tendências emergentes do SXSW 2026 filtradas pela lente das novas gerações. O estudo cruza observações dos painéis globais do festival com dados primários e secundários sobre Geração Z e Alpha, investigando como IA, creator economy, pressão econômica, lealdade de marca e identidade cultural estão redesenhando comportamentos, expectativas e o próprio campo competitivo das marcas.
Um mapeamento aprofundado sobre como influenciadores, comunidades, plataformas e formatos moldam o comportamento, a cultura e as decisões de consumo da Geração Z brasileira. O estudo revela onde a influência realmente acontece — da identidade à rotina, do feed à fatura —, investigando credibilidade, autenticidade e o novo papel das comunidades como epicentro da cultura jovem.
Um mapeamento inédito sobre como a Geração Z brasileira reescreve os termos do vínculo afetivo — do namoro ao casamento, das datas comemorativas ao consumo como linguagem de cuidado. O estudo investiga como essa geração ama, o que a esgota, o que a conecta e o que espera de marcas que queiram se comunicar com autenticidade sobre afeto, família e relacionamentos.
Um estudo sobre as novas possibilidades para o Brasil reafirmar o título de “país do futebol” na era das mídias conectadas e omnichannel. Analisa como a geração atual lida com o estigma das cores da seleção, a transformação do patriotismo e as novas formas de viver o futebol dentro e fora do campo.
Um mapeamento profundo sobre como a Geração Z brasileira consome, compartilha e ressignifica memes como linguagem cultural, ferramenta de expressão emocional e mecanismo de construção de comunidades — e o que isso significa para marcas que desejam se aproximar desse público de forma autêntica.
Nova plataforma reúne pesquisas, notícias e inteligência contínua sobre os novos consumidores — com base de mais de 30 mil respondentes e camada premium com IA especialista.
Franquia aposta em creator da GenZ para conectar gerações; pesquisas mostram que 75% dos jovens são influenciados por creators nas escolhas de séries e filmes
A Trope-se lança plataforma com análises exclusivas do Cannes Lions 2026, cruzando insights do festival com pesquisas do InstitutoZ e o contexto do mercado brasileiro.
O dinheiro é o principal marco da vida adulta para a GenZ. Mas serviços financeiros são a categoria que mais erra segundo 39% dos jovens.
Para 74,8% da GenZ, sucesso financeiro é pagar as contas e ainda sobrar dinheiro. Não ter carro, não consumir sem limite. Os dados da pesquisa GenZ Faz 30 anos mostram uma geração que trocou ostentação por estabilidade.
A Copa de 2026 foi chamada de "Copa dos Protagonistas". O caso Endrick mostra por quê: a GenZ não acompanha só o jogo, ela acompanha a história. E quando o protagonista é da mesma geração, a identificação vira reconhecimento e a atenção vira decisão de compra.
76% da GenZ sente que a vida adulta mudou para a sua geração. E 64% dos jovens do mundo não acreditam num futuro melhor. Se as etapas da vida estão em crise, o conceito de adolescente ainda faz sentido? E o que isso muda para as marcas?
Se todo mundo está publicando, quem de fato vira referência? Um estudo do InstitutoZ revela que 56% da GenZ não liga para o tamanho da audiência. A lógica de seguidores como sinônimo de influência está mudando.
O lançamento de EQUILIBRIVM II, de Anitta, escancarou a contradição brasileira de consumir a cultura dos terreiros sem reconhecer sua origem religiosa — e revela como a GenZ se relaciona com espiritualidade e identidade.
