Tendências

Skincare, Dorama e K-pop: Como a Cultura Coreana Virou de Casa no Brasil

Quase 90% dos brasileiros já consomem produções coreanas, e para a GenZ o fenômeno vai além do entretenimento: K-pop, doramas e skincare viraram identidade, comportamento e pauta de consumo.

O que os cases de humanização de marcas ensinam sobre a GenZ

Pesquisa qualitativa do InstitutoZ analisou os cases de humanização de marca de Magalu, Nubank e Netflix e o que eles revelam sobre o comportamento e os critérios de confiança da GenZ.

O terror finalmente encontrou sua geração

Creators GenZ como Curry Barker e Kane Parsons estão reinventando o terror no cinema — e os medos que colocam na tela refletem diretamente o que a geração sente na vida real.

Abraçar árvore não é só pra hippie

Como a GenZ está reinventando o teatro, começando por Wicked

Como Wicked (2024) se tornou um fenômeno cultural entre a GenZ — e o que isso revela sobre a nova relação entre as novas gerações e o teatro.

Tendência não é Novidade. É ciclo.

A GenZ não só revive tendências do passado — ela as ressignifica. Com o TikTok acelerando ciclos culturais, entenda por que o retrô é, acima de tudo, pertencimento.

Estereótipos sobre a GenZ revelam mais sobre quem os cria

Manchetes sensacionalistas sobre a GenZ dizem mais sobre resistência cultural do que sobre a geração. Os dados do InstitutoZ da Trope-se mostram outra realidade.

Zillennials e a nostalgia musical: o passado que movimenta o presente

A geração zillennial, nascida entre o fim dos anos 90 e início dos 2000, está transformando nostalgia musical em consumo de experiências.

80% da GenZ acredita que memes facilitam a conexão entre pessoas

Pesquisa do InstitutoZ com 1.479 jovens revela que 80% da GenZ vê memes como ferramenta de conexão entre pessoas.

4 tipos de meme que revelam como a GenZ cria conexão

Pesquisa do InstitutoZ com o Saquinho Mídias Criativas classifica memes em 4 tipos e explica os mecanismos por trás da viralização entre a Geração Z.

A Geração Z acha que Lady Gaga é coisa de millennial?

Dados do InstitutoZ mostram que 77% dos seguidores de Lady Gaga têm entre 18 e 34 anos, e é a GenZ quem mais repercute a artista na mídia.

A GenZ não compra sem pesquisar

Pesquisa do InstitutoZ com a YOUPIX revela que a GenZ usa recomendações de influenciadores como ponto de partida, mas pesquisa, compara e verifica antes de qualquer compra.

GenZ fora das caixinhas: 58% da new gen está fora do espectro hétero/cis

Pesquisa do InstitutoZ com mais de 6.000 jovens revela que 58,4% da GenZ brasileira se identifica fora do espectro hétero/cis, e que esse grupo enfrenta níveis mais altos de ansiedade na entrada para a vida adulta.

81% da GenZ já foi a um restaurante por indicação de influenciador

Pesquisa do InstitutoZ com a YOUPIX revela que 81% da GenZ já visitou restaurantes por indicação de influenciadores, com o TikTok substituindo o Google como principal buscador gastronômico da geração.

As 3 Camadas que constroem uma marca na era da IA

Painel do Cannes Lions 2026 debate como marcas podem se diferenciar em um cenário saturado de dados e IA, apostando em identidade cultural, rituais de marca e estratégia com creators.

Como a GenZ consome, se sonecta e vive a Copa do Mundo

Pesquisa do InstitutoZ revela como a GenZ se conecta à Copa do Mundo: 57% valorizam o futebol feminino e a representatividade, enquanto o consumo durante os jogos é planejado, social e consciente.

A conversa não é sua: o que as marcas ainda não entenderam em 2026

Painel da Effie Worldwide no Cannes Lions 2026 mostra que marcas eficazes não criam conversas — elas entram nas que a GenZ já está tendo.

Como você passa de criador de conteúdo para um CEO que por acaso cria conteúdo?

Painel no Cannes Lions 2026 debate como criadores de conteúdo podem construir negócios duradouros e independentes de algoritmos, com insights de David Wadhwani (Adobe) e Steven Bartlett.

B2B Creator Marketing cresce com a IA, mas a vantagem competitiva é humana

No Cannes Lions 2026, sessão sobre B2B creator marketing aponta que, com o avanço da IA, autenticidade e relações de longo prazo se tornam o principal diferencial competitivo para marcas e criadores.

O que acontece quando uma geração para de caber nas caixinhas?

Levantamento da Trope-se revela que 58,4% dos jovens brasileiros da GenZ se declaram fora da norma heterossexual e/ou cisgênera, com a bissexualidade alcançando 31% das respostas.

O Script do Amor: como a GenZ está reinventando as formas de amar

Pesquisa com 1.054 jovens brasileiros mapeia as contradições afetivas da GenZ: uma geração que quer amor, mas nas próprias condições — com mais consciência emocional e menos piloto automático.

A GenZ Mudou Completamente a Forma de Amar?

Dados do estudo Script do Amor revelam que 68% dos jovens da GenZ acreditam que sua geração vive relacionamentos de forma muito diferente das anteriores — e explicam o que mudou.

Ainda somos o país do futebol?

Pesquisa revela que 97% da GenZ acompanha a Copa do Mundo 2026, mostrando que o torneio vai muito além do futebol e ainda une gerações e comunidades no Brasil.