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Um mapeamento aprofundado sobre como influenciadores, comunidades, plataformas e formatos moldam o comportamento, a cultura e as decisões de consumo da Geração Z brasileira. O estudo revela onde a influência realmente acontece — da identidade à rotina, do feed à fatura —, investigando credibilidade, autenticidade e o novo papel das comunidades como epicentro da cultura jovem.
Dopamina League é o estudo que investiga como a Geração Z percebe, consome e se engaja com a Kings League — o novo formato esportivo que mistura futebol, creator economy, entretenimento e cultura digital. A pesquisa mergulha nos comportamentos do público jovem, nos elementos que mais despertam interesse e engajamento, e no gap ainda inexplorado pelas marcas patrocinadoras que ainda não convertem o buzz da liga em conexão real com essa audiência.
Um mapeamento sobre como a Geração Z brasileira se relaciona com festivais de música: suas motivações, barreiras, rituais de preparação e a forma como avalia e interage com marcas patrocinadoras nesses espaços. O estudo investiga a dimensão híbrida e intencional dessa experiência cultural, do planejamento do look ao consumo dentro do evento, passando pela vivência digital quando o ingresso não é possível.
Um estudo sobre as novas possibilidades para o Brasil reafirmar o título de “país do futebol” na era das mídias conectadas e omnichannel. Analisa como a geração atual lida com o estigma das cores da seleção, a transformação do patriotismo e as novas formas de viver o futebol dentro e fora do campo.
Um mapeamento profundo sobre como a Geração Z brasileira consome, compartilha e ressignifica memes como linguagem cultural, ferramenta de expressão emocional e mecanismo de construção de comunidades — e o que isso significa para marcas que desejam se aproximar desse público de forma autêntica.
Franquia aposta em creator da GenZ para conectar gerações; pesquisas mostram que 75% dos jovens são influenciados por creators nas escolhas de séries e filmes
O lançamento de EQUILIBRIVM II, de Anitta, escancarou a contradição brasileira de consumir a cultura dos terreiros sem reconhecer sua origem religiosa — e revela como a GenZ se relaciona com espiritualidade e identidade.
97% da GenZ brasileira acompanha a Copa do Mundo, mas a forma de torcer mudou: das redes sociais aos memes, o futebol virou fenômeno de cultura pop.
Creators GenZ como Curry Barker e Kane Parsons estão reinventando o terror no cinema — e os medos que colocam na tela refletem diretamente o que a geração sente na vida real.
Como Wicked (2024) se tornou um fenômeno cultural entre a GenZ — e o que isso revela sobre a nova relação entre as novas gerações e o teatro.
A geração zillennial, nascida entre o fim dos anos 90 e início dos 2000, está transformando nostalgia musical em consumo de experiências.
Pesquisa do InstitutoZ com 1.479 jovens revela que 80% da GenZ vê memes como ferramenta de conexão entre pessoas.
