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Um estudo de futurologia sobre as cinco macrotendências que vão moldar comportamento, consumo e cultura entre a GenZ e a Gen Alpha em 2026 — da ambivalência com a IA ao déficit de afeto, passando pelo consumo intencional, a exaustão criativa e a reconfiguração completa dos ecossistemas de mídia e descoberta.
Um mapeamento das principais tendências emergentes do SXSW 2026 filtradas pela lente das novas gerações. O estudo cruza observações dos painéis globais do festival com dados primários e secundários sobre Geração Z e Alpha, investigando como IA, creator economy, pressão econômica, lealdade de marca e identidade cultural estão redesenhando comportamentos, expectativas e o próprio campo competitivo das marcas.
Um mapeamento aprofundado sobre como influenciadores, comunidades, plataformas e formatos moldam o comportamento, a cultura e as decisões de consumo da Geração Z brasileira. O estudo revela onde a influência realmente acontece — da identidade à rotina, do feed à fatura —, investigando credibilidade, autenticidade e o novo papel das comunidades como epicentro da cultura jovem.
Dopamina League é o estudo que investiga como a Geração Z percebe, consome e se engaja com a Kings League — o novo formato esportivo que mistura futebol, creator economy, entretenimento e cultura digital. A pesquisa mergulha nos comportamentos do público jovem, nos elementos que mais despertam interesse e engajamento, e no gap ainda inexplorado pelas marcas patrocinadoras que ainda não convertem o buzz da liga em conexão real com essa audiência.
Um mapeamento profundo sobre como a Geração Z brasileira consome, compartilha e ressignifica memes como linguagem cultural, ferramenta de expressão emocional e mecanismo de construção de comunidades — e o que isso significa para marcas que desejam se aproximar desse público de forma autêntica.
Nova plataforma reúne pesquisas, notícias e inteligência contínua sobre os novos consumidores — com base de mais de 30 mil respondentes e camada premium com IA especialista.
Franquia aposta em creator da GenZ para conectar gerações; pesquisas mostram que 75% dos jovens são influenciados por creators nas escolhas de séries e filmes
A Trope-se lança plataforma com análises exclusivas do Cannes Lions 2026, cruzando insights do festival com pesquisas do InstitutoZ e o contexto do mercado brasileiro.
Se todo mundo está publicando, quem de fato vira referência? Um estudo do InstitutoZ revela que 56% da GenZ não liga para o tamanho da audiência. A lógica de seguidores como sinônimo de influência está mudando.
A creator economy se tornou uma das áreas mais velozes da comunicação, mas continua operando com processos financeiros herdados de uma lógica corporativa muito mais lenta
Quase 90% dos brasileiros já consomem produções coreanas, e para a GenZ o fenômeno vai além do entretenimento: K-pop, doramas e skincare viraram identidade, comportamento e pauta de consumo.
Creators GenZ como Curry Barker e Kane Parsons estão reinventando o terror no cinema — e os medos que colocam na tela refletem diretamente o que a geração sente na vida real.
Pesquisa do InstitutoZ com o Saquinho Mídias Criativas classifica memes em 4 tipos e explica os mecanismos por trás da viralização entre a Geração Z.
Pesquisa do InstitutoZ com a YOUPIX revela que a GenZ usa recomendações de influenciadores como ponto de partida, mas pesquisa, compara e verifica antes de qualquer compra.
