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Como a GenZ vive, posta e consome o verão e o que isso significa para marcas que querem relevância além da sazonalidade.
Um mapeamento aprofundado de como a Geração Z brasileira vive, sente e consome o verão - investigando os rituais coletivos, os códigos culturais, as emoções e os hábitos que definem a estação para essa geração. A pesquisa revela o verão como estado de espírito que transcende o calendário e transforma comportamentos, estéticas e relações com marcas.
Atividades que não podem faltar no verão da GenZ
Tópico 3 — Verão 2025 (múltipla escolha)
Praia, piscina, viagens curtas: esse é o pódio do que não pode faltar no verão pra GenZ. Os três sugerem a importância da vida fora de casa, do sol - as altas temperaturas no Brasil inspiram o rolê com outras pessoas e a vida com mais movimento. É momento de expansão e - por que não - diversão!
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Nota editorial — Tópico 3, Verão 2025
Por que a GenZ prefere o verão?
Tópico 3 — Verão 2025 (múltipla escolha)
8 em cada 10
GenZ associa o verão à liberdade e alegria
Pesquisa quantitativa nacional — Verão 2025
“Os ritmos que embalam o verão são quase um atalho para entender o que pulsa no Brasil. Na GenZ, isso acende dois gatilhos imediatos: liberdade e alegria. Quando a gente lê música como código cultural, abre uma porta para antecipar o que vai pegar: das campanhas que vão render conversa às micro-trends de moda que vão virar foto no feed.”
Análise editorial Trope-se
O que a GenZ mais busca viver no verão?
Tópico 3 — Verão 2025 (múltipla escolha)
Tópico 3 — O que o verão desperta na GenZ, Verão 2025
O que o verão desperta na GenZ?
Tópico 3 — Verão 2025 (múltipla escolha)
“O verão é o nosso tempo ritual. É quando o país inteiro sai da rotina, ocupa as ruas e o corpo vira linguagem de liberdade. O verão é um laboratório emocional: onde o corpo, o tempo e a festa se encontram.”
Instituto Z
70%
Postam nas redes para guardar lembranças do verão
Motivações para compartilhar o verão nas redes sociais
Síntese estratégica — Tópico 7, Verão 2025
Trilha sonora do verão GenZ: gêneros musicais com mais 'cara de verão'
Tópico 4 — Verão 2025 (múltipla escolha)
O verão não é só estação para a GenZ; é um comportamento coletivo. A marca que entende isso se aproxima da emoção, não do calendário.
A GenZ prioriza ambientes abertos e atividades com presença física. O streaming aparece em 6º lugar, indicando que o consumo cultural no verão se desloca para fora de casa e assume padrão mais coletivo.
Pagode, samba e funk são os ritmos que embalam o verão GenZ - funcionam como atalho cultural que antecipa micro-trends de moda, campanhas e comportamento de consumo.
68%
Gostariam que o verão durasse mais tempo
Dado que revela a janela de oportunidade para marcas
Pilar estratégico — Tópico 4, Verão 2025
Memes relacionados
N TOTAL
505
respondentes
2025
coleta dos dados
Completude
100%
Distribuição por Raça
Geração
Gênero Majoritário
Pesquisa quantitativa de abrangência nacional, realizada por meio de formulário online, com foco na Geração Z brasileira. Contou com mais de 500 respondentes no total, sendo 401 considerados da GenZ. A pesquisa abrangeu 26 estados e o Distrito Federal, cobrindo todas as regiões do Brasil.
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